Sappiamo che il content marketing è un cardine di tutte le principali strategie di digital marketing: ecco alcuni suggerimenti per farlo al meglio nel 2021

Abbiamo già affrontato il tema del content marketing su queste pagine. Esattamente come ogni altra attività di digital marketing, anche questa è un tema articolato, meritevole di approfondimenti. In particolare in un momento contingente come quello attuale in cui le strategie digitali stanno conoscendo momenti di estremo interesse da parte delle aziende di ogni settore. 

Quali sono le caratteristiche del content marketing vincente nel 2021

Fra le strategie di marketing digitale il content marketing è senza dubbio un decano: la sua origine risale al marketing analogico e negli anni si è evoluto e consolidato. Come succede sempre per le strategie più solide, è raro che le nuove tecniche prevedano uno stravolgimento delle basi. Anche in questo caso, le regole d’oro rimangono valide: i contenuti che produciamo devono essere di elevata qualità, pertinenti e interessanti per il lettore. Quello che nel 2021 sta cambiando sono le modalità di applicazione. Ecco alcune delle idee più interessanti per rinfrescare la nostra strategia in vista delle riaperture di settembre. 

Cerchiamo di essere specifici

Uno dei problemi più comuni, soprattutto per le strategie di lungo corso, è quello di mantenere la consistenza. Spesso, con il passare del tempo, si tende ad affrontare temi sempre più generici, oppure ad affrontare argomenti non perfettamente in linea con i nostri prodotti e servizi.

Dal momento che questo è un processo in divenire, non sempre è facile rendersi conto di questa deriva nella routine quotidiana. Proviamo a ritornare sui primi contenuti prodotti, poi osserviamo gli ultimi e, se è il caso, avviamo un cambio di rotta.
Inevitabilmente dovremo affrontare un problema legato alla carenza di argomenti. Bene, una delle tecniche emergenti più interessanti è quella della specificità: invece di cercare nuovi argomenti, riprendiamo quelli già affrontati e cerchiamo di andare in profondità fino a coprire ogni possibile dettaglio. Gli addetti ai lavori, che verosimilmente sono il nostro target principale, apprezzeranno la possibilità di reperire informazioni dettagliate. 

Webinar e live

Gli ultimi anni hanno dato anche al grande pubblico la possibilità di apprezzare i webinar e le sessioni live come forme di contenuto fruibile e rilevante. E senza dubbio i formati video sono fra i grandi protagonisti di quest’anno e del prossimo futuro.

Abbiamo già dedicato ai webinar una serie di approfondimenti, proprio per l’estrema importanza di questa forma di content marketing.
Aggiungiamo qui che i video live, anche quando non sono strettamente legati a eventi strutturati, hanno il grande vantaggio di dare un tocco di autenticità che spesso manca alle produzioni in studio e che nell’epoca delle piattaforme social basate sui video viene apprezzata da un numero sempre maggiore di utenti. 

Scegliamo al meglio i canali

Anche in questo caso il suggerimento è quello di risolvere un problema storico delle aziende che già producono contenuti. Se le nostre campagne di content marketing non sembrano avere più la spinta di un tempo il problema potrebbe essere che nel frattempo il nostro pubblico si è spostato su altre piattaforme. 

Ci sono letteralmente centinaia di canali, sia nel mondo dei social media sia in quelli del Web tradizionale, che nascono ogni anno. Se la nostra strategia si basa su canali identificati qualche anno fa, potrebbe essere il momento ideale per aprirsi a qualche novità: dalla platea generalista ed emergente di TikTok alle “meteore” come Houseparty, fino ai servizi consolidati ma meno noti come Reddit, le opportunità per allargare la nostra platea non mancano di sicuro.

Prendiamo in considerazione i video

Abbiamo già accennato al fatto che i contenuti video stanno conoscendo un successo senza precedenti. Bisogna anche dire che la produzione di video di qualità professionale oggi è decisamente meno impegnativa, in termini di costi e competenze, rispetto al passato. Questo naturalmente apre a una serie di nuove opportunità anche per le aziende che devono operare con un occhio di riguardo al budget.

Fra le opportunità più interessanti c’è senza dubbio quella di riutilizzare i nostri contenuti (altro tema molto interessante del quale abbiamo già parlato) in una forma completamente nuova, in modo da riproporli a un pubblico diverso da condurre verso gli approfondimenti.