Comunicare online spesso non è sufficiente per costruire una solida Brand Identity: ecco 5 consigli per incrementare l’autorevolezza online
Per qualsiasi brand che decide di affacciarsi al panorama della comunicazione online è importante lavorare con costanza per acquisire credibilità agli occhi dei propri potenziali clienti. In un mondo dove gli utenti sono bombardati da pubblicità, articoli, ads e altri contenuti, è importante non solo presenziare i principali canali social e comunicare in maniera originale, ma farlo anche in modo autorevole e credibile. In questo modo è possibile creare una community affiatata, che si fida del brand e della sua proposizione di valori.
Come acquisire credibilità online
Se nella teoria è tutto molto chiaro, come si fa a mettere in pratica questa serie di concetti e nello specifico a lavorare al fine di incrementare la propria autorevolezza online?
Ecco 5 consigli utili per aziende, brand o realtà che comunicano online e desiderano lavorare sulla credibilità dei propri contenuti e della comunicazione proposta.
Comunichiamo i nostri valori (e al giusto target)
Per essere credibili, un brand deve lavorare molto sulla proposta comunicativa che vuole direzionare con le proprie attività di marketing online, e non parliamo solo di prodotti, servizi o promozioni.
Una Brand Identity solida si basa su una mission, una vision e dei valori concreti. Ad esempio, un brand potrebbe puntare su valori come Made in Italy, ecosostenibilità, controllo della filiera, artigianalità, personalizzazioni o impegnarsi in altre cause che fanno parte del DNA aziendale. Avere chiari quali sono i valori del brand e il percorso verso il quale si vuole andare renderà il marchio più credibile agli occhi del target.
Ovviamente, la comunicazione andrà poi orientata verso il target giusto, un’audience di persone recettive e che siano in linea con i valori proposti.
Creare contenuti di qualità
Una volta compreso che cosa si vuole comunicare, per acquisire autorevolezza è di fondamentale importanza produrre contenuti di qualità. Che sia un articolo di blog, un post su Instagram o un video Corporate, investire su contenuti qualitativamente elevati aiuterà senza dubbio l’azienda a risultare più credibile e autorevole.
Influencer e Digital PR
Un altro modo per lavorare sulla propria autorevolezza e fare in modo che influencer, brand ambassador, testate giornalistiche o altre figure parlino di noi. Avere a supporto una strategia di influencer e Digital PR è fondamentale per far conoscere il proprio business a un pubblico sempre maggiore.
Si può puntare su collaborazioni con personaggi che condividono valori e audience o magari puntare su redazionali e articoli pubblicate su testate importanti. L’obiettivo è lo stesso: farsi pubblicità attraverso canali che aumentino l’autorevolezza del marchio.
Puntare su attività SEO e Link Building
Oltre al pubblico, quando si parla di autorevolezza online non è possibile prescindere da Google. Essere ben indicizzati e avere un sito web posizionato sulle prime pagine di Google aiuterà a farsi trovare da persone con intenti di ricerca coerenti con il brand. Per fare questo bisogna acquisire autorevolezza agli occhi di Google, ovvero fare in modo che il nostro sito ottenga un punteggio di SEO Authority elevato.
Per fare questo bisognerà lavorare su una Seo Strategy che colpisca diversi asset: avere un sito responsive, veloce, in linea con i parametri di Google, ma anche ricco di contenuti, articoli e pillar che aiutino a indicizzarlo, è sicuramente il primo passo. Oltre a una attività di Seo Content, occorrerà poi puntare sulla Link Building, ovvero avere fonti di citazione esterne da altri siti autorevoli. I cosiddetti backlink aiutano ad aumentare l’autorevolezza del sito linkato e potenziare così il dominio.
Affidarsi a professionisti del settore della comunicazione
Ultimo, ma non per importanza, affidarsi a un’agenzia che metta al servizio dell’azienda un team di professionisti è di sicuro uno dei punti cruciali se si vuole puntare sulla credibilità del marchio e della propria comunicazione online. Dalla produzione di contenuti alla loro pianificazione, passando per attività SEO e di Digital PR: avere collaboratori fidati che si occupino di tutti questi processi dalla A alla Z è fondamentale se si vuole comunicare online.
